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清華大學MBA課堂:李永平教授“大數據時代企業品牌與市場營銷”主題沙龍
發布時間:2018-11-08 14:52:46

李教授的研究方向主要為企業戰略、市場營銷和商業傳播。本次分享主要圍繞這三個主題,通過與現場聽眾的互動進行講解,現場發言極為活躍。很多聽眾都從個人經驗、所在企業的實際案例角度積極地參與到了討論中來。


協會副秘書長遲永勝介紹協會情況并主持


李教授認為,通過觀察個體的需求,進行精準的市場細分,得出市場方向的判斷,才能夠實現精準營銷。在移動互聯網與大數據蓬勃發展的現在,對于個體的數據分析成為了開展精準營銷的重要手段,數據所展現出來的個體需求甚至要領先于消費者本人的意識。也可以說,我們正式進入到了技術智慧時代,營銷模式也變成了智慧營銷。


與會者認真聽講


從企業的發展來看,我們走過了兩個階段:從無到有,從有到精。站在現在這個時點上,企業要做到的是從做好到被世界欣賞的最終階段。而想要從民族品牌,到達最終的世界品牌,企業家們需要通過以下兩個方面思考:

1.建立品牌。品牌的建立正是商業傳播的結果,通過企業自身的核心競爭力打造深入人心的定位。


2.擴大市場范圍。能否從被世界好奇,到被世界欣賞,決定了一個品牌是否能夠真正的做到全球化。


李教授親切分享


加入WTO后,我們正以前所未有的速度融入世界經濟體系。我們的國家、我們的企業正處于跨文化營銷的時代。全球化、國際化要求每一個企業的經營管理人員都要熟知有別于國內經驗的國際經營模式和運作方法,熟知國際市場的游戲規則。國際營銷管理是在營銷學基礎上發展起來的新學科,主要研究企業從事國際經營與銷售的特殊問題,指導企業跨越國境,尋求更多的市場機會,開展國際市場經營活動。是現代企業經營管理者必須具備的能力。

李教授與聽眾進行啟發式交流

李教授與聽眾進行啟發式交流


消費者的心理是營銷的最終戰場。定位,不是去琢磨產品,而是要對顧客的想法下功夫。要了解消費者的心,必須抓住消費者的思考模式,這是進行產品定位的第一步。

消費者在市場活動中,思考模式會有五種表現:

(1)消費者只能接受有限的信息。

(2)消費者痛恨復雜,喜歡簡單。

(3)消費者缺乏安全感。

(4)消費者對品牌的印象不會輕易改變。

(5)消費者的想法容易失去焦點。

而現在的大數據分析恰好可以滿足企業對于消費者消費習慣和思考模式的探索和掌握。


李教授與聽眾進行啟發式交流


李教授強調,現在已經進入了全球化數據智能的時代。從品牌的建立,到營銷和推廣,都離不開大數據的統計和分析,并根據大數據的結論進行決策和預判。企業需要做好準備,積極的轉變經營模式,迎接全球化的大數據時代的機遇與挑戰。


本次活動預計時間為2個小時,但因李教授熱情、生動、幽默,深入淺出的講解帶動了大家踴躍討論的積極性,沙龍時間一再延長,歷時3個多小時。主持人宣布沙龍結束后還有很多聽眾圍著李教授進行咨詢,也有不少聽眾自發地小范圍繼續討論。相信每一位參與者都受益匪淺。


清華“IF”沙龍

清華“IF”沙龍由清華經管學院金融協會發起,會同相關校友組織及機構等共同組織,面向金融協會會員、金融協會產業聯盟成員以及廣大清華校友的系列公益性分享活動。


沙龍以金融為核心促進產融創新,主題包括熱點解讀、產融實務、科技前沿、傳統文化等多個方面,行業以國家戰略新興產業及金融為主,包括泛金融、人工智能與大數據、區塊鏈、教育培訓、醫療健康、先進制造等多種行業領域,邀請資深校友、業界資深人士進行專題分享,促進產融合作。清華“IF”沙龍還將不定期舉辦讀書會等活動,通過與專家、學者的交流,增進思考與人生感悟。


清華“IF”沙龍中的IF意義有三:一為產業+金融(Industry& Finance);二為創新孵化,Innovation Faculty);三為如果(IF),參與清華經管學院金融協會沙龍,將帶給您無限可能。沙龍旨在促進清華在校學生和校友“齊所學、創新意、集廣力、共進業”。


清華“IF”沙龍一般為周末上午進行,2~3小時,20-30人。逢特殊活動時人數特別設置。擬定課堂主題系列:

(1)熱點解讀。產業金融相關政策、熱點與相關行業結合的解讀

(2)產融實務。產業和金融相關領域的系列落地應用經驗分享

(3)科技前沿。有潛力、在發展的、具有啟發性的科學技術的發展介紹及應用場景

(4)傳統文化。學者、教授等對傳統文化的內涵解讀和文化拓展,涉及國學、禪修、教育、養生等多種方面

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